原文来源：Variety（作者：Matt Donnelly）｜翻译 / 整理：本博客（GEEKSHINE）
原文链接：Disney’s Boy Trouble: Studio Seeks Original IP to Win Back Gen-Z Men Amid Marvel, Lucasfilm Struggles

提起迪士尼，人们总会想到《灰姑娘》《睡美人》里寻找王子的公主 —— 但现在，迪士尼自己也在 “寻找” 一群关键受众：13-28 岁的 Z 世代男性。据 Variety 多方消息源透露，近几个月来，华特迪士尼影业高层正频繁对接好莱坞创作者，迫切希望推出能真正吸引这一群体回归影院的电影作品。

一、不止迪士尼：Z 世代男性，最难抓的 “影院钉子户”

其实，所有电影公司都在绞尽脑汁把年轻观众变成 “常客”，但 Z 世代男性堪称其中 “最难啃的骨头”。多项研究显示，这一群体成长于新冠疫情封锁期，性格更显孤独，且极度沉迷游戏；他们习惯在《堡垒之夜》等虚拟世界里消磨时间，对传统影院的 “固定时长、固定地点” 模式接受度越来越低。

但让行业内制片人、编剧意外的是：迪士尼选择用 “原创 IP” 来破局。要知道，过去近 20 年里，迪士尼靠漫威（钢铁侠、复仇者联盟）和卢卡斯影业（星球大战）这两大 “摇钱树”，早已把各年龄段男性观众 “喂饱”—— 如今放下成熟 IP 转向原创，背后藏着两大 IP 的 “疲软危机”：

• 星战电影断档 7 年：自 2017 年《星球大战 8：最后的绝地武士》后，星战系列再无电影新作，即便《曼达洛人》电影版已定档明年，粉丝耐心也近乎耗尽；
• superhero（超级英雄）片失宠：漫威最新推出的《神奇四侠：第一步》，即便有佩德罗・帕斯卡、凡妮莎・柯比主演，且漫威总裁凯文・费奇亲自操盘，票房仍未达预期，可见观众对 “超英套路” 已审美疲劳。

也正因如此，迪士尼开始主动求变：据消息源透露，目前重点征集三类原创概念 —— 宏大的全球冒险故事、寻宝题材，以及万圣节等季节性惊悚片，试图用 “新鲜感” 拉回 Z 世代男性。

二、高管操盘：真人电影部门换血，瞄准 “男性向 IP 复兴”

这场 “挽回 Z 世代男性” 的任务，主要落在了迪士尼真人电影部门负责人大卫・格林鲍姆肩上。这位 2024 年刚从焦点影业跳槽而来的高管，面临的第一个难题是：迪士尼真人电影已近 10 年没有像样的 “男性向 IP”—— 曾火遍全球的《加勒比海盗》系列虽在开发中，但此前传的 “玛格特・罗比主演版” 已搁置；2023 年重启的《夺宝奇兵 5》更成 “滑铁卢”，3 亿美元制作成本（未算营销）仅换来全球 3.83 亿美元票房，彻底暴露迪士尼在男性向内容上的断层。

为了补短板，格林鲍姆最近挖来了派拉蒙前联席总裁达莉亚・瑟切克 —— 这位 “爆款推手” 曾操盘过《刺猬索尼克》《寂静之地》《微笑》等男性受众占比超 60% 的作品，被业内视为 “精准拿捏年轻男性喜好” 的专家。不过，行业内对这一调整看法不一：有人认为这是格林鲍姆想在真人电影领域 “打上自己的标签”，也有资深从业者向 Variety 直言，“迪士尼动真格找原创，反而说明 IP 依赖症已经到了必须治的地步”。

三、Z 世代不好骗：他们要的是 “共鸣”，不是 “情怀”

对迪士尼来说，“讨好” Z 世代男性的难度，远大于搞定千禧一代（1980-1994 年出生）。
千禧一代是看着《狮子王》《101 忠狗》《星际宝贝》长大的，如今会带着孩子去看这些经典的真人翻拍版 —— 比如今年《星际宝贝》真人电影全球票房破 10 亿美元，男性观众占比超预期，靠的就是 “情怀滤镜”。

但 Z 世代不吃这一套。他们的 “情怀” 不在迪士尼经典 IP 里，而在自己的成长经历中：华纳兄弟《我的世界》电影全球票房近 10 亿美元，靠的是 “Z 世代小时候玩过的游戏”；2022 年环球《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》引发的 “Gentleminions” 潮流，更是让 Z 世代男性穿西装、打领带包场观影，相关话题在 TikTok 播放量超 50 亿次 —— 这些成功案例证明，Z 世代要的不是 “迪士尼喂来的 IP”，而是能让他们 “主动分享、融入圈层” 的 “社交货币”。

从数据上看，迪士尼目前在 Z 世代观众中的市场份额并不差：2024 年占比 10%，与索尼、派拉蒙持平，比环球高 2 个百分点，但比华纳低 2 个百分点。为了缩小差距，迪士尼还在 “跨圈发力”—— 比如斥资 15 亿美元入股《堡垒之夜》母公司 Epic Games，计划把米奇、星战角色植入游戏；可惜的是，迪士尼并未获得《堡垒之夜》本身的电影改编权，错失了一个 “直接打通游戏与影院” 的机会。

四、IP 神话褪色：迪士尼终于说 “不迷信爆款”

即便如此，迪士尼仍是当下全球票房最能打的公司：去年是全球票房冠军，今年《阿凡达：火与灰》《疯狂动物城 2》大概率会双双破 10 亿美元；过去 16 个月里，迪士尼旗下 4 个厂牌各有一部电影票房破 10 亿美元，这一成绩没有任何同行能企及。

但就是这样一家 “票房王者”，却选择放下 “IP 安全牌”。迪士尼 CEO 鲍勃・艾格在本月季度财报电话会议上明确表示，“电影部门不会再优先选择现有 IP，我们的首要目标是拍出好电影，不管它是不是原创”—— 这番话被业内解读为 “迪士尼承认 IP 神话已过”。

目前，华特迪士尼影业尚未对 “寻找原创 IP 挽回 Z 世代男性” 的计划置评，但一位迪士尼竞争对手的高管向 Variety 坦言：“现在所有公司都该做原创，续集和翻拍只会慢慢耗尽观众的热情。我从没想过会说这句话，但看起来，迪士尼这次真的要从零开始尝试了。”

总结

迪士尼虽仍是全球票房领军者（去年冠军、今年两部影片有望破 10 亿美元），但正遭遇核心困境：13-28 岁 Z 世代男性观众因漫威超英片审美疲劳、星战电影长期断档而流失，且该群体更沉迷游戏、对传统 IP “情怀” 无感。为解决问题，迪士尼采取三大举措：一是放弃 IP 依赖，转向全球冒险、寻宝等原创内容；二是调整真人电影部门团队，引入擅长男性向内容的高管；三是跨圈入股《堡垒之夜》母公司，试图借游戏 IP 触达年轻群体。CEO 鲍勃・艾格的公开表态，进一步确认了迪士尼从 “靠 IP 稳赢” 到 “靠原创破局” 的战略转变，这既是应对当下困境的无奈之举，也反映出全球影视行业 “IP 红利消退、原创回归” 的趋势。